ShareofClicks-Tool & SoC-Index
Viele Amazon-Tools zeigen Sichtbarkeit, Rankings oder Suchvolumen. Das ShareofClicks-Tool geht einen Schritt weiter: Es macht sichtbar, wie sich Klicks auf relevanten Suchanfragen tatsächlich auf Produkte, Marken und Kategorien verteilen, also wo Kunden wirklich genauer hinschauen.
Für jede ASIN werden dabei Marke, Kategorie und Preisband erfasst, für jeden Suchbegriff zusätzlich der Such-Typ (z. B. Marken-, Kategorie- oder generische Suche). Für jedes einzelne Attribut, oder jede Kombination von Attributen, wird ein SoC-Index berechnet, aus dem sich der jeweilige Klickanteil ableiten lässt.
Die Daten werden monatlich aktualisiert und stehen im Amazon Performance Tracker für die fünf großen europäischen Amazon-Marktplätze zur Verfügung.
Funktionsweise des Index
Damit Klickanteile vergleichbar werden, nutzt das Tool für alle Marktplätze einen einheitlichen Index. Alle analysierten Klicks auf einem Marktplatz erhalten in einem Monat einen SoC-Index von 1.000.000 Punkten.
Ein Indexpunkt entspricht 1 ppm beziehungsweise 0,0001 % aller Klicks eines Monats. Dadurch lassen sich ASINs, Marken, Kategorien, Preisbänder, Ratinggruppen und Such-Typen auf derselben Basis analysieren.
Beispiel: Eine Marke erreichte 10.000 SoC-Punkte in einem Monat und damit einen Klickanteil von 1 % auf dem betrachteten Marktplatz.
Zur Berechnung von Klickanteilen werden zwei Attributkombinationen verglichen, wobei die kleinere Kombination eine Teilmenge der größeren sein muss. Der Klickanteil der Teilmenge wird dann relativ zur größeren Kombination berechnet.
Beispiel: Eine Marke erreichte in einer Kategorie 500 SoC-Punkte in einem Monat, während auf die gesamte Kategorie ein SoC-Index von 5.000 entfiel. Damit erreichte die Marke einen Klickanteil von 10 % in der Kategorie.
Wichtig: Angaben zu Anteilen beziehen sich im Share of Clicks-Tool immer auf Klicks, nicht auf Umsätze.
Fester monatlicher Gesamtindex
Der monatliche feste Punktwert von 1.000.000 stellt eine konstante Basis für den SoC-Index dar. Saisonale Nachfrageschwankungen werden nicht berücksichtigt.
Index Punkt als Teil pro Million
Die Umrechnung von Punkten in Teile pro Million ermöglicht eine präzise Messung der Klickverteilung und erleichtert die Berechnung der Marktanteile je Marktplatz.
Einheitliche Basis
Die Verwendung derselben Basis für ASINs, Suchbegriffe, Marken und Kategorien gewährleistet Konsistenz und Vergleichbarkeit.
Umfang und Vollständigkeit
Die Analyse basiert auf realem Such- und Klickverhalten von Amazon-Nutzern. Die zugrunde liegenden Daten zu Suchbegriffen, Suchvolumen und geklickten ASINs werden von uns strukturiert aufbereitet und um zusätzliche Informationen wie Marken-, Kategorie- und Produktdaten ergänzt.
Die analysierten Daten enthalten die 3 meistgeklickten Produkte zu den wichtigsten Suchbegriffen des Monats und deren Klickverteilung. Dabei wird nicht unterschieden, ob es sich um Klicks auf sponsored oder organische Ergebnisse handelt. Für die Analyse der Sichtbarkeit von Marken und Produkten ist das nicht entscheident.
Mit den Top 3 decken die Daten den wirklich relevanten und sichtbaren Teil des Marktplatzes ab. Auch hier gilt das Paretoprinzip: Ein kleiner Teil der gesamten ASINs eines Marktplatzes bekommen den Großteil aller Klicks. Viele ASINs sind deshalb nicht in unseren Analysen, wenn Sie innerhalb der letzten 2 Jahre niemals zu einem Suchbegriff zu den Top 3 geklickten Produkten gehörten.